להאזנה לפודקסט
תמיר ספרים: המותג שהפך ללב של ירושלים ובית הכרם
בפרק מיוחד של הפודקאסט בית הכרם – מרגלית השכונות, אפרים שליין וצחי קווטינסקי מארחים את מוטי בינשטוק. מוטי הוא הבעלים של תמיר ספרים, מותג ירושלמי ותיק ומוכר. השיחה חושפת את הקשר העמוק בין עולם הספר לבין שכונת בית הכרם לאורך עשרות שנים.
הקשר ההיסטורי בין בית הכרם לעולם הספרות
שכונת בית הכרם הוקמה על ידי מורים, פקידים וסופרים. מסיבה זו, עולם הספרות תמיד היה חלק בלתי נפרד מאופייה של השכונה. אפרים שליין מציין כי המושג תמיר ספרים מעורר רגש אצל כל מי שגדל בשכונה ב-50 השנים האחרונות. החנות בכיכר דניה הפכה למוסד קהילתי חשוב עבור התושבים.
זיכרונות נוסטלגיים מבניין סנסור במרכז העיר
לפני שהגיעה לשכונה, החנות המרכזית פעלה בבניין סנסור. תלמידים רבים זוכרים את התורים הארוכים שהשתרכו מהמדרגות ועד לרחוב. כולם חיפשו את ההנחה המיוחלת עבור ספרי לימוד יד שנייה. מוטי מספר כי אביו קיבל את המשרד בקומה השנייה כחלק מפיצויים שקיבל. למרות המיקום הלא שגרתי בקומה השנייה, הלקוחות הגיעו בזכות הקשר האישי.
מוטי בינשטוק ותולדות המותג המשפחתי
מוטי בינשטוק הוא תושב בית הכרם כבר 73 שנים. הוא למד בשכונה וגר בה כמעט כל חייו. אביו, פנחס בינשטוק ז"ל, הקים את העסק לאחר שעבד בספריית פועלים. השם תמיר מבוסס על ראשי התיבות של ארבעת ילדיו: תמי, מוטי, יורם ורחל. המותג המשפחתי החל את דרכו בשנות ה-50 וצמח בהדרגה לאורך השנים.
ערכים של פעם: כבוד הדדי עם המתחרים
באותן שנים פעלו בירושלים שתי פירמות מרכזיות: מרקוס ותמיר ספרים. למרות התחרות, שררו בין הבעלים יחסי חברות וסיוע הדדי יוצאי דופן. מוטי נזכר כי אביו הלווה כסף למתחרה שלו ללא ריבית וללא חוזה כתוב. לחיצת יד הייתה אז שוות ערך להתחייבות רשמית ומחייבת.
הנשיא יצחק נבון עומד בתור כאחד האדם
סיפור מרגש נוסף מהחנות בבניין סנסור נוגע לנשיא המדינה יצחק נבון. הנשיא הגיע עם ילדיו לקנות ספרי לימוד ועמד בתור הרגיל יחד עם כולם. כאשר מוטי הציע לו להיכנס ללא המתנה, הנשיא סירב בנימוס להצעה. הוא הדגיש כי באותו רגע הוא הגיע כאבא ולא כנשיא המדינה.
הצלחת החנות בכיכר דניה וההתרחבות לרשת
לפני כ-35 שנה פתחה המשפחה את החנות בבניין ברחוב בית הכרם 29. החנות זכתה להצלחה מיידית מכיוון שהשכונה הייתה צמאה למוסד כזה. מוטי הקפיד להתאים כל סניף לסוג הקהל המקומי שבו הוא פועל. בהמשך נפתחו סניפים נוספים במבשרת ציון, במושבה הגרמנית, בתיאטרון ירושלים ובגבעת שאול.
מאיר שלו מנציח את משפחת בינשטוק בספרות
הסופר מאיר שלו ז"ל הכיר היטב את השכונה ואת חנות הספרים הוותיקה. בספרו בביתו במדבר, הוא מתאר את הגיבור הולך לחנות של בינשטוק. שלו בחר להשתמש בשם האמיתי של המשפחה בשל הערכתו לאנושיות של האב. הקטע בספר משמר את דמותו הלבבית והאנושית של פנחס בינשטוק לדורות הבאים.
המעבר לסטימצקי והשמירה על המותג תמיר
כאשר מוטי התבגר, רשת סטימצקי רכשה את העסק המשפחתי המצליח. הנהלת הרשת הבינה כי תמיר הוא מותג חזק ומוערך מאוד בירושלים. לכן, הם החליטו לשמר את השם המקורי לצד המותג הארצי שלהם. עד היום, תושבי בית הכרם ממשיכים לקרוא לחנות בשמה המקורי תמיר. המשפחה נשארת חלק בלתי נפרד מהנוף ומהזהות של השכונה.